互联网和新媒体的发展导致了阅读碎片化的问题愈发严重，这个业内没有什么异议。不只咱中国这样，全世界都一样，大势所趋，忧心忡忡也无济于事。如果张三的阅读长期成体系，李四的阅读长期碎片化，随着时间的累积差距就越拉越大，最后变得无法交流。

已经碎片化了的阅读现在是雪上加霜，很多文章只看标题就获取了一半以上的信息，这就是公众号有人订阅但是没人打开看的原因之一。这叫什么呢？叫碎片化已经不合适了，我叫它格言化吧。格言我们都见过，比如小学走廊挂的“知识就是力量”，比如政府影壁上的“为人民服务”。格言有些是口号，有些不是。区别在于一个过嘴不过心，一个过心不过嘴；一个是天天对外人说，一个是可以对自己孩子讲。

由于标题太重要了，起一个好名字得到了空前的重视，似乎有一个好标题就成功了99%。于是标题就多出了很多尾巴，最最常见的就是“（深度好文）”，深度好文的意思是告诉你里面的内容我还是用了些心思的，请你打开看看吧。还有一种就是“（被传疯了）”，刚发出来你咋就知道被传疯了呢？你未卜先知吗？

物极必反，现在有的人见到“深度好文”就不看，看到“被传疯了”就删，因为他们已经受够了。

于是乎，假冒龙应台的文章出炉了，假冒郎咸平的文章出炉了，假冒王健林的文章出炉了。这些名人被坑的很苦，不过还好，冒他们名字的文章写的还行，没有太过分。

以前有些冒名的方法随着时代的进步已经没法用了。举个例子，我小时候看到写武侠小说最多的作者是全庸，不是金庸，草字写起来有点像，在手机上显示成正规字体就不像了。更绝的是竟然有一个作者叫“金庸著”，手机上不流行某某著的格式，这招也不灵。

现在微信公众号已经超过1000万个，中国突然成了文化大国了吗？肯定不是。原创的能有多少呢？靠什么吸引传播呢？靠朋友圈转发吗？

调查数据出来了，我们看看。

文章链接在微信朋友圈里的接受程度最低，只有22.3%。排在文章链接前面的是图片50.7%、文字50%、短视频45.2%。向好友圈转发文章的理由排名如下：内容有价值48.8%、内容有趣39.2%、情感触动38.6%、热点有时效性20%、罕见内容17.7%、有奖励7.3%。

内容有价值、有趣、情感触动是转发比例最大的，这部分的原创难度太大，同时又是抄袭的重灾区，最后没得抄也是正常。其实，写文章历来赚不到什么钱，什么时候都是的。如果微信公众号降低了自媒体的门槛，搞得大家以为有一个金矿等着挖，那你就看错了形式。光有热情是不够的，搞投票拉人，好友圈分发，标题上搞名堂，花钱买阅读量这些把戏是长久不了的，归根到底还是文章的质量。就像房地产有一个口号：“地段、地段，还是地段。”适合干的就留下，不适合干的时间长了赚不到钱也就走了。我写这篇文章的目的是告诉那些抱着挖金矿的态度来的年轻人，比写文章赚钱的行当多得是，认清自己的情况，做自己最擅长的事情。40多岁，有了很多经验、积淀和人生感悟再写也不迟。即使你原创的底子厚，你也不能指望靠这个养家糊口，甚至日进斗金。

本文是内部资料，对这个行业感兴趣的人适合，和这个行业无关的没有必要看。

数据来源：企鹅智酷2016版《微信影响力报告》